1999 yılında dosya paylaşım platformu Napster’ın piyasaya sürülmesi ve internetin o günden bugüne giderek yaygınlaşması ile gittikçe azalan albüm satışlarını artırmak için alışılagelmişin dışında yenilikler yapmak gerekiyor. 2007 yılında Radiohead’in “In Rainbows” isimli albümünü herhangi bir plak şirketinden bağımsız olarak web siteleri aracılığı ile satmaları ve albüm ücretini albümü indirenlerin belirlemesine izin vermelerinden beri müzik dünyasında beni en çok heyecanlandıran yenilik Leeds çıkışlı Indie grubu Kaiser Chiefs’ten geldi.

Kaiser Chiefs son albümü “The Future Is Medieval”ı hard copy olarak piyasaya sürmeden önce 3 Haziranda internetten satışa sundu. Bu albümü diğerlerinden farklı kılan, dinleyicinin albümde yer alacak şarkıları seçmesi ve kapağını da tasarlanmasına olanak vermesi. Şöyle ki, grubun web sitesinden 60 saniyelik bölümleri yayınlanmış olan 20 şarkıdan istediğiniz 10 tanesini seçiyor ve sitede yer alan objeleri kullanarak albüm kapağını oluşturup 7,5 sterlin karşılığında albümü bilgisayarınıza indirebiliyorsunuz. Ayrıca hazırladığınız albüm versiyonunun sosyal medya kanallarında reklamını yaparak satılmasını sağlarsanız sattığınız her albüm kopyası için Paypal aracılığı ile 1 sterlin komisyon alıyorsunuz.

Projenin fikri grubun vokalisti Ricky Wilson ve dünyaca ünlü reklam ajansı Wieden+Kennedy London’ın kreatif yönetmeni Oli Beale tarafından bir sohbet esnasında ortaya çıktı. Ricky Wilson “birilerinin bize bunun kötü bir fikir olduğunu söylemesini bekliyorduk fakat herkes tam tersini söyledi” diyerek kendilerinin de şaşkın olduklarını itiraf ediyor.

Kaise Chiefs daha önce denenmemiş ve müzik piyasasında heyecana yol açmış bir iş modelini hayata geçirdi. Bu sayede fanlarını albümün oluşturma aşamasına dahil ederek insanların kendilerini projenin bir parçası olarak görmelerini sağlıyor ve yarattıkları albüm kopyalarının reklamını yaparak satılmasına teşvik ediyor.Sistemi etkin olarak kullanan biri hem albümün yapımcısı hem kartonet tasarımcısı hem de pazarlamacısı oluveriyor.

Dünyanın ilk viral dağıtımı olan “The Future is Medievel” bence geleneksel albüm pazarlama kampanyalarını yerle bir eden harika bir dijital halkla ilişkiler (PR) örneği. Kaiser Chiefs albüm satışlarının her gün daha da azaldığı bir dönemde inanılmaz bir inovatif pazarlama kampanyasına imza atmış. Her albüm için işe yarar mı bilmem ama The Future is Medievel için Twitter’da saatler içinde binlerce kişileştirilmiş albüm linki dolaşmaya başladı, bloglarda da onlarca haber yazıldı. Proje, harika bir buzz marketing ateşlemesi yaptı. Marka bilinirliliğine katkılar ise göz ardı edilmez seviyede.

Eğer güzel bir fikriniz varsa sosyal medyayı arkanıza alarak akıllı stratejilerle çok başarılı sonuçlara ulaşmanız pek sürpriz sayılmaz.